「それは必要だ！」「買いたい！」というお客様の購入意欲を高める効果的な提案ができていますか？

「提案力」は、営業活動を行う上で、最も重要な営業スキルの1つです。営業パーソンの提案能力の高さ次第で、新規商談を開拓できる件数、そして、その結果としての営業パフォーマンス（営業成績）は大きく変わります。

ですが、実際のところ、ほとんどの営業パーソンは、お客様へ「商材（商品・サービス・ソリューション）を紹介できる」だけの状態です。それでは不十分で、「お客様へ提案できる」ことが大切です。お客様へ商材を効果的に提案できている営業パーソンは少ないです。ですから、あなたの提案力を強化すれば、他の営業パーソンとは違う、プロフェッショナルな営業として活躍できるのです。

新規商談の開拓と営業目標達成のために、営業パーソンが強化すべき提案スキルには基本となるものがあります。その「提案スキルの基本FAB（Feature、Advantage、Benefit）」について、わかりやすく解説します。

お客様へ効果的な提案ができるプロフェッショナルな営業パーソンを目指して！

「営業の提案スキルの基本FAB（Feature、Advantage、Benefit）」をわかりやすく解説！

ページコンテンツ

お客様へ効果的な提案をするために営業パーソンが学ぶべきことは？
FABとはなにか？
一般的なFABの紹介例をもっとわかりやすいものへ！
関連するソリューション
一緒に読まれているノート

お客様へ効果的な提案をするために営業パーソンが学ぶべきことは？

お客様が営業パーソンに求めていることの1つは「豊富な商品知識があること」です。自社が扱っている商材（商品・サービス・ソリューション）を学び、十分な商品知識を持っていることは、営業パーソンにとって必須条件です。ですが、「豊富な商品知識がある」だけでは、「新しい商談を開拓する！」「確実に受注する！」という観点では不十分です。

その豊富な商品知識をより効果的に活用してお客様へご提案をしていくためには、どのような学習をしたら良いでしょうか。そのときに学ぶべきことが「提案スキルの基本FAB（Feature、Advantage、Benefit）」です。

FABとはなにか？

「提案スキルの基本FAB」とは、3つの英語の頭文字を使ったもので、一般的には下記のように説明されています。

F. Feature （特徴）　商材（商品・サービス・ソリューション）の特徴
A. Advantage （利点）　商材から得る事ができる利点
B. Benefit （利益）　商材から得られる利益

営業パーソンは、この3つの要素を活用してお客様に商材を提案することで、「それは必要だ！」「買いたい！」「購入したい！」というお客様の購入意欲を高めることができます。

FABの構成要素であるFeature、Advantage、Benefitの例として、下記のようなものがあります。

F（特徴）とは、「このコーヒーカップには取っ手があります」
A（利点）とは、「取っ手があるからやけどをしません」
B（利益）とは、「安全に熱いものを飲めます」

さて、この例から、Feature、Advantage、Benefitそれぞれの違いがわかりましたでしょうか？

一般的なFABの紹介例をもっとわかりやすいものへ！

私が新入社員として会社に入ってすぐ、FABについて学ぶ機会がありました。「FABは、『それは必要だ！』『買いたい！』『購入したい！』というお客様の購入意欲を高めることができる」と聞いたので「FABを使いこなせるようになりたい！」と思っていました。ですが、しばらくの間、 Feature、Advantage、Benefitそれぞれの違いがよくわからず、混乱していました。当時の私はFABについて下記のようなことに悩んでいました。

◆ コンピューターシステム、アプリケーションソフトウェア、ITソリューションでは、「取っ手」に相当するものはなんだろうか？
◆ 特徴って言葉はなにか比較対象があり、「それに対しての特徴」ではないのか？　なにをその比較対象として考えればよいのだろうか？
◆ Advantageとは日本語では「優位性」という意味もあるらしい。では、特徴（Feature）と利点（Advantage）の違いとはなんだろうか？
◆ 利点（Advantage）と利益（Benefit）の違いとはなんだろうか？

当時の上司や先輩にこのような質問しても、そのときは納得できる回答や解説を得ることができずにモヤモヤしていました。「よくわからない」「うまく整理できない」それが私の心の叫びでした。そのように感じている状況では、ただでさえ複雑なお客様との商談で十分にFABを活用することなどできません。シンプルで、わかりやすく、かつ、使いやすいものではないと、効果を出すことができません。

以上のような自分の経験を通して、FABについて研究し考え抜いた結果、私たちはティ・スクエア流FABとして下記のように解説しています。

◆ Featureとは、商材（商品・サービス・ソリューション）そのものについての説明。カタログに書いてある商材の機能・仕様・特徴のこと。『売り手である営業の視点』としてお客様に紹介したいこと。
◆ Advantageとは、商材のFeatureと、今お客様が使っているもの、もしくは、競合の商材と比べたときの差（どのように良いのか）を説明したもの。「今お客様が使っているものや競合の商材との比較の視点」でお客様に紹介したいこと。
◆ Benefitとは、商材をお客様が利用することで手に入れられる利益や効果のこと。「お客様の視点」でお客様に紹介したいこと。

このティ・スクエア流FABにもとづくと、先程のコップの事例は以下のようになります。

Featureとは、「コーヒーカップには取っ手という特徴があります」
Advantageとは、「（今お使いの他社の湯のみと比べて）取っ手があるからやけどをしないという良い点があります」
Benefitとは、「（やけどすることなく）熱いものでも安全に飲める効果があります」

一般的なFABよりも、Feature、Advantage、Benefitそれぞれの違いもわかりやすく、より活用しやすくなったのではないでしょうか？

次は、「提案スキルの基本FAB（Feature、Advantage、Benefit）」のFeatureについて、詳しく解説します。

◆ FABを学んで「お客様への提案力」を強化しよう！～「営業の提案スキルの基本FAB（Feature、Advantage、Benefit）」をわかりやすく解説！

◆ FABを学んで「お客様への提案力」を強化しよう！～「営業の提案スキルの基本FAB（Feature、Advantage、Benefit）」のFeatureとは？

◆ FABを学んで「お客様への提案力」を強化しよう！～「営業の提案スキルの基本FAB（Feature、Advantage、Benefit）」のAdvantageとは？

◆ FABを学んで「お客様への提案力」を強化しよう！～「営業の提案スキルの基本FAB（Feature、Advantage、Benefit）」のBenefitとは？